上海國際旅遊度假區全新視覺標識及首部官方形象推廣片日前正式發佈。2018年，上海國際旅遊度假區將向國際化、品牌化方向深入推進，全力打造“夢·享之地”。
尋“夢·享之地”覓“情感之旅”
“度假區的功能完善和產業發展，離不開品牌核心價值的持續提升和不斷豐富。”浦東新區區委常委、上海國際旅遊度假區管理委員會黨組書記、常務副主任李貴榮表示，品牌的打造是不斷推陳出新、積淀拓展的過程，不僅要有硬件設施支持，更重要的是以人為本，按照滿足人民美好生活需要的要求，加強文化軟實力建設，做好精細化、高品質管理服務，推動整體環境的提升。
作為品牌打造的重要舉措之一，經過深入分析研究和廣泛聽取社會各界意見，上海國際旅遊度假區管委會充分提煉度假區核心價值理念，設計出瞭一套具有度假區特色的視覺標識系台中抽水肥推薦統。
LOGO由上海國際旅遊度假區（ShanghaiInternationalResort）英文縮寫SHIR字母變形演繹成飄舞的彩帶，其中H和I的形態顯現為舞動的人物形象，在S和R的呵護之間，代表一傢人在度假區裡愉快美好的遊玩心台中抽水肥情。飄帶靈動翻轉、色彩變幻，表達瞭度假區多元化和多種文化融合的特點。主色調采用藍橙綠三種顏色，綠色代表環保、藍色代表科技、橙色代表人文，暗示瞭綠色生態科技結合的人文之美。同時，“夢·享之地”的品牌宣傳口號契合瞭度假區打造理想、溫情、多元國際化的休閑度假首選地目標。
度假區管委會還聯合度假區各大主體拍攝制作瞭度假區開放以來的首部官方形象推廣片，以“愛情”“友情”“親情”“溫情”為主線，圍繞從清晨到夜晚的時間軸，串聯起度假區內主要的遊樂項目和服務設施，梳理回顧重要的文娛節慶活動，度假區的特色區域和遊客市民的情感在宣傳片中交織匯聚，詮釋“夢·享之地”的品牌理念。
積極打造三大“首選地”
李貴榮說，過去的一年中，圍繞“首選地”建設，度假區以節慶活動等為載體，推動瞭文化、旅遊、商貿產業協同發展，使國際旅遊度假區初具影響。
2017年，上海國際旅遊度假區面向遊客陸續推出瞭一系列豐富多彩的特色活動，其中薰衣草節、音樂嘉年華、電音節、購物節、迎新跑等活動已連續兩年成功舉辦，取台中通馬桶推薦得瞭良好的社會反響。此外，申迪集團和度假區管委會共同出品的度假區官方指南《勝地》圍繞“上海新假日，首選目的地”這一傳播主題，倡導健康生活方式和休閑度假理念，反映度假區不同季節的鮮明特征與遊玩特色，獲得瞭各方的肯定與好評。
2018年，上海國際旅遊度假區管委會和申迪集團則將響應“全力打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌”的號召，在影視、音樂、體育、商貿等領域繼續深化提高，展現度假區國際化、品牌化的特色發展之路，努力將度假區打造成為國內外遊客來滬旅遊度假首選地，上海及周邊市民周末休閑度假首選地，文旅體娛等產業要素集聚首選地。
記者瞭解到，在影視文化方面，以國際影視作品在華首映活動等為合作主線，度假區將進一步增強國際影視品牌企業、項目的集聚度和展示度。在市區相關部門的指導下，籌備辦好高層次、國際化電影文化交流活動，推動國內外著名影視機構、專業制作公司、人才培訓機構落戶度假區發展。
在音樂等藝術方面，除各類主題化音樂節活動，度假區還將深化提高交響（影視）音樂會、芭蕾舞等高雅藝術在內的“大通音樂季”品牌，為更多知名國際文化品牌親近市民、提升區域文化形象搭建平臺。依托藝委會集聚國際國內藝術傢資源，提升各類藝術活動能級水準，並開展青少年藝術類公益教育培訓活動。
體育休閑方面，利用度假區圍場河資源開發皮劃艇等水上休閑活動，在圍場河濱河岸線開發慢跑、自行車運動。推動迪士尼品牌與中國傳統元素結合，策劃組織開展各類主題的跑步、龍舟等健身體育活動。探索發展棒球、賽艇等高等級細分人群體育項目，使之成為度假區一道亮麗的風景線。
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