淘寶短視頻2018年規劃曝光！百億扶持，變現神器首發｜新網商峰會
文/ 天下網商記者 王佳健
編輯/ 陳晨
內容變現的方式越來越多，但電商無疑是最具想象力的一環，從圖文到直播，再到短視頻，無一不是如此。
而短視頻作為淘寶最新的內容創作陣地，商傢和創作者該如何抓住變現紅利？
在《天下網商》組織的2017新網商峰會上，淘寶短視頻負責人子晗透露，未來三年，淘寶將投入百億扶持優秀短視頻內容，同時，淘寶短視頻全球首發短視頻拍攝工具GO嗨，它將在淘寶達人中率先啟用，從而降低商傢在短視頻上的生產門檻。
淘寶短視頻這一年
淘寶做短視頻，自然不同於社交網絡裡的短視頻。
早在短視頻業務上線之初，子晗就明確表示，淘寶提供的是一個碎片化、泛導購、互動性的實用型消費類短視頻。簡單來講，淘寶短視頻與消費、購物會有很強的聯系，如果不能理解這一點，內容創作者們沖著變現目的入淘，或許就會碰壁。
而目前，梳理一下就能發現，在手淘出現的諸多短視頻內容，主要分成瞭三類，第一類是商品型短視頻，第二類是內容型短視頻，第三類是用戶型短視頻。
商品型短視頻以商品介紹為主，大部分由商傢發佈，投放領域包括瞭公域的有好貨、猜你喜歡、愛逛街等，也有私域的商品詳情頁頭圖、微淘等，這些視頻節奏明快，信息表達準確，代替圖文說服消費者點擊購買。
淘寶短視頻邊看邊買
目前，淘寶V任務短視頻專區就是對接商傢和拍攝機構的平臺。據子晗介紹，經過前期佈局，淘寶短視頻已經建立瞭成都、西安等短視頻孵化基地，拿成都基地來說，這是淘寶短視頻、摩卡視頻、二更、四川傳媒學院共同搭建的全國首批淘寶短視頻創作基地。
“創作基地可以實現短視頻模型的數據化、台中電器批發商拍攝流程的工業化、拍攝價格的標準化。”子晗說，這能讓商傢以低成本拍攝高質量的商品型短視頻。
內容型短視頻則主要圍繞評測、講故事，這類短視頻多由二更、新片場等機構發佈，投放領域為公域的必買清單、愛逛街、每日好店、微淘等。
“這些視頻讓消費者忍不住的看下去。”子晗說，在種草之外，這些視頻也就有很強的品牌營銷功能。
用戶型短視頻指的是視頻化的評價，目前，淘寶短視頻會根據抓取的數據對這類短視頻進行分發，比如某條內容用戶閱讀良好，就可能出現在公域的猜你喜歡或者微淘的話題之中，從而為店鋪帶流量。
不難發台中家電行現，短視頻已然成為最熱的風口之一，但不少短視頻機構面臨著運營和變現的困境，相比而言，淘寶有超過800萬商傢，巨大的市場需求讓淘寶短視頻成瞭離錢最近的地方。
一年來，包括辦公室小野、何仙姑夫、新片場、二更等知名IP悉數入淘，拍攝機構甚至超過瞭5000傢，一場圍繞淘寶短視頻的市場爭奪戰正越演越烈。
百億扶持短視頻IP
放眼當下的淘寶短視頻可以發現，內容型短視頻是短視頻IP最為看中的一塊蛋糕，但有能力吃下的依然很少，市場仍處於百傢爭鳴、群雄逐鹿的狀態。
目前，針對這部分內容，淘寶短視頻推出瞭精品認證體系——“映象淘寶”，制作精良，數據表現優異且符合生活消費場景的精品內容會被打上“映像淘寶”的標簽，一旦有瞭這個認證，平臺會協助IP進行全網分發，這種分發不僅局限在阿裡系內容平臺，也包括官方的微博、秒拍、頭條等全網渠道，同時，平臺也會推薦優質商傢進行合作對接，以便內容創作者可以快速實現內容變現。
12月13日，淘寶短視頻在湖南啟動瞭“映象淘寶超級IP入淘計劃”，申請的基本門檻是該IP在站外粉絲一百萬以上，全網播放量達1億，以及具備消費導購屬性、電商開發價值或潛力。同時，淘寶短視頻也在當天公佈瞭首批通過“映象淘寶”認證的IP名單。
包括像辦公室小野、張沫凡momo、nG傢的貓、會火潮人等22個IP位列其中。這些IP可以以“映象淘寶官方合作夥伴”的身份參與各類官方活動，而且還能獲得優先推薦、品牌對接等流量和變現支持。
子晗透露，未來3年，平臺會投入100億用以支持和獎勵優質短視頻內容，這對於入淘不久，依然處於摸索階段的短視頻創作者而言，無疑是一個巨大的利好。
首發短視頻變現神器GO嗨
從入局短視頻到扶植優質短視頻IP，背後是淘寶對短視頻加電商這個商業邏輯的確信，但也可以發現，在淘寶短視頻的發展初期，內容創作者至今還未能探索出一條符合電商邏輯的短視頻玩法。
對於淘系商傢而言，在內容型短視頻方面，動輒上萬的制作費用讓不少人望而卻步，短視頻的主要玩傢還是願意創新營銷方式的頭部商傢，更多腰部商傢則要麼在試水，要麼在觀望。
在12月15日由天下網商舉辦的2017新網商峰會上，子晗重磅推薦瞭一款淘寶短視頻變現神器——GO嗨，這也是這款拍攝工具的全球首發。
它被植入在微淘裡面，所有被平臺授權開通GO嗨資格的人，可以直接點擊進行拍攝。從目前的情況看，第一批的使用者是淘寶達人。
據子晗透露，這些更接近於PUGC的內容大致分三種，一種是達人試聯毅家電生活館｜台中電器行｜台中電器行推薦用，比如開箱、測評等，一種是具有泛導購性質的達人展示，還有一種是達人教學。達人從專業人員的角度出發達拍攝、制作，從而為粉絲、消費者帶去更具真實感和親近感的商品推薦。
網紅自拍PUGC短視頻
這些內容最終也會出現在猜你喜歡、微淘、淘寶頭條、愛逛街等公域之中，並且，每個視頻都會附帶購買鏈接，也就是說，對於營銷費用有限，但又想參與短視頻營銷的店鋪而言，由達人推動的這些PUGC內容或許就成瞭理想的內容來源。
從淘寶短視頻的發展看，目前，由IP、專業內容制作者上傳的短視頻相對對淘寶數億消費者而言依然太少，而鼓勵達人上傳PUGC類的短視頻，也是擴大視頻存量的一個捷徑。
子晗說，GO嗨剛剛起步，但他們會引入更多的PUGC達人和制作機構進駐，以此滿足商傢的服務需要。
2018年計劃曝光
到底什麼樣的短視頻對於電商而言是有價值的？
子晗透露，2018年，淘寶短視頻會做兩件事。第一件事是基於人格化的賬號進行全域的精準用戶推送。
“未來，所有種草的短視頻必須是人格化的。”子晗說，種草這件事情需要有信任感。
這或許是淘寶短視頻在走過一年後對IP價值的重新定位。其實，從諸多入淘的短視頻IP就能發現其中的原因，比如，具有顯著人格化特征的《辦公室小野》，這個“奇女子”目前已經在淘寶擁有20多萬粉絲，每條內容平均都能帶來數萬閱讀。
今年雙12期間，映象淘寶上線瞭娛樂輕訪談節目《哈裡路野》，它由“辦公室小野”聯合映象淘寶和淘寶愛逛街頻道共同出品，小野擔任主持人，訪談瞭Miss、阿水、lin張林超、林彎彎、CK沉珂、張沫凡、張大奕、張辛苑等8位人氣淘寶紅人，通過快問快答、慢問慢答和好物安利等環節，處處給消費者種草。
據悉，目前8期節目在即便在站外的播放量也達到瞭2億次，微博話題討論量接近1億，可以說是IP和淘寶最好的一次碰撞。
而第二件事則是基於優質賬號的確定性私域變現，子晗介紹說，對於一個IP而言，真正願意付費掏錢的才是真粉絲。
淘寶短視頻要的事情在於，首先幫助短視頻IP把淘外粉絲引導進入淘內，成為IP的微淘粉絲，對於品牌和商傢而言，IP的微淘粉絲才是真正有用的價值粉絲。
“以辦公室小野為例，她發一條微淘短視頻內容，品牌就會確定性獲得這個賬號幾十萬粉絲的確定性曝光和購買轉化。”子晗說，淘寶短視頻會幫助優秀賬號積累粉絲，當這些賬號擁有瞭確定性的私域流量後，就能在淘寶完成確定性的變現，這是淘外賬號不具有的價值。
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